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确实有利于促进行业精品化

2020-03-01 09:27 - 查看:
日前,各种标题为苹果出手了!6月30前需提交游戏版号的变体文章刷爆了国内各类游戏媒体,与行业相关人员的朋友圈,引发不小的恐慌。 紧接着字节跳动旗下的流量采买平台穿山甲联

  日前,各种标题为“苹果出手了!6月30前需提交游戏版号”的变体文章刷爆了国内各类游戏媒体,与行业相关人员的朋友圈,引发不小的恐慌。

  紧接着字节跳动旗下的流量采买平台”穿山甲联盟”向客户群发了名为“【非常重要】关于应用资质提交的说明”的公告,要求所有游戏行业签约客户在3月6日前完善一系列包括《增值电信业务经营许可证》、《网络出版服务许可证》与文化部出具的相关网络游戏出版号(ISBN)核准的证明,逾期不办,可能就会遭受广告退回与分成暂停结算等种种处罚。

  苹果官方与字节跳动不期而至的协同动作令人遐想,两家巨头是否提前嗅到了国家监管变动的风向,或是已经被约谈,不得不着手严格清理平台内部无版号运营的游戏产品。

  对于苹果而言,依据中国法律严控游戏版号审核上架,事实上是符合平台方利益的

  苹果Appstore存在大量游击队式的中国厂商,通过改名,更换ICON图标,ASO混淆优化等手段,多次将同一游戏或应用包上架,更有甚者会通过热更新形式修改内购支付途径,绕开苹果对应用内购的分成,最大化利润。

  苹果方面对于这类违规产品当然是深恶痛绝,特别是切支付的马甲包,一经发现即时下架,有时进而封禁开发者帐号,然而对于背后非法营运操作的游戏公司,通常无法进一步起诉与追责,惩处能力仅限于平台内部。

  而不幸被圈进这些换皮马甲游戏进行了消费行为的玩家,所有的消费很快也就打了水漂,且投诉无门。

  中国区Appstore严查版号意味着6月过后,无版号游戏将无法上架,既存无版号僵尸包体也将被清理,换皮马甲切支付产品的灰色生存空间将会进一步收窄,未来你在Appstore免费榜与付费榜上看到的刷榜产品将会大大减少,商店营运与榜单展示秩序更加规范,对苹果自身与游戏消费者而言都是利好。

  而对于字节跳动而言,如果严控版号审核,使无版号游戏产品无法投入买量推广,首先意味着头条系流量渠道收入可能大幅缩减。

  自国家版号新政于2019年内明确规范,并重启版号审批发放以来,新获版号游戏产品只在2000款左右,而同期各类应用市场上被检测到的新游包体远多于这一数量,大量中小厂商仍旧通过买量平台与长尾、黑产渠道将未取得版号的游戏产品非法投向市场,其典型之一就是游戏批评此前介绍过的,春节期间在新浪微博信息流刷足了一个月存在感的《像素精灵》,此类非法买量产品普遍存在质量低劣、内容侵权的特征。

  据公开数据显示,2019全年中国游戏企业在国内渠道买量投入已超过600亿人民币,腾讯广告、百度凤巢与头条系巨量引擎等平台主导市场分割,而字节跳动凭借旗下今日头条与火山视频等产品的火爆,大有超越腾讯广告的趋势。

  如果未来字节跳动有意严控无版号游戏产品在旗下渠道投放,意味着放弃一块百亿量级的市场蛋糕,如果不是提前嗅到监管风向,似乎没有理由主动向完全合规靠拢,消灭国内中小游戏厂商喜闻乐见的灰色地带。

  中国特色的游戏买量广告生态,充斥着造假、夸大、诱导与油腻的师姐,神兽与巨鲲并舞,旨在最大限度调动消费者的好奇心,诱导点击,平均节操还不如保健品行业,赵忠祥老师都替你脸红。

  如若苹果Appstore与广告买量双渠道版号监管骤然趋严,势必意味着海量非法营运游戏的退市,连带影响大量集聚于广东与福建两省的非法经营中小游戏企业面临倒闭。

  然而这同时也意味着,长期被畸形推高价格的买量广告市场,竞争将显著趋缓,认真打磨产品做正规游戏的游戏厂商能够以更低的成本触达用户,玩家通过广告触达产品的游戏内消费,相对也有望得到更好的保障。

  即使以中短期而言,游戏批评认为Appstore加强版号审核与买量平台可能的版号限制都是有利于中国游戏行业自净的,导向消费者权益保护的更加完善。

  然而网上仍然存在一种声音,认为苹果要求Appstore内上架的游戏产品必须提供版号,意味着独立游戏在国区的完全消亡,无力承担版号申请成本的袖珍团队与个人开发者将无法在苹果商店独立发行游戏,只能转战国外,国区Appstore以后就看不到良心满满赚钱少的独立游戏了,以后苹果商店里就只有粗制滥造的氪金游戏。

  如果你认真观察近两三年的国产游戏市场,会发现许多精品独立游戏背后的制作团队,都得到了腾讯、中手游与吉比特等上市公司的支持,心动、东品、谷得等厂商也都在以不同的形式扶持独立游戏发展,协助版号申请,业内时常有各类面向创意独立游戏的品鉴交流活动,只要品相不是太差,立意不是太偏,“良心游戏”总有机会被商业公司签走发行,而且不会过多干预你的研发强加付费项目,企业资本投资独立游戏,意在改善形象。

  如果你的产品在一系列专业评审活动都被认为玩法缺乏新意,题材不够吸引,商业潜力匮乏,代发行又不能提升企业商誉,为什么你一定觉得自家做的“良心游戏”强上Appstore,能够赚钱,养活团队?

  “良心游戏”肯定不应该代表不赚钱的游戏,更不应该代表上线即赴死的游戏,在游戏批评看来,“良心游戏”应当是新鲜创意与长线商业运营逻辑的结合。

  淘汰一大批不合格的非法游戏产品与非法营运游戏企业,有利于将人才集聚于中大型游戏企业,即使这些企业做的都是重氪重肝商业化产品,缺乏创意的IP套皮商业化产品,也比目前ASO生态与买量市场泛滥的换皮马甲包流水生产线好上百倍,优化中国游戏行业整体生产效率,确实有利于促进行业精品化。

  即使巨量引擎与腾讯广告等平台未必真心落实严查买量游戏版号,玩家都应该推动舆论倒逼监管,把这个严查落实了。

  唯有非法买量游戏与换皮马甲包的生存空间更加缩窄,更是被逼上绝路,中国游戏行业的整体开发设计思路,才能从买量投入-快速回本导向,回到重视内容设计创作与长线经营的正路上来,注重延长玩家的留存生命周期提升LTV,而非最短时间内的刺激与榨取。

  所谓“中国游戏行业”的集体大恐慌,恰是国产手游生态重归良性发展的最好契机。

  合规严管或许会迟到,但终究不会缺席,与其负隅顽抗,抱持侥幸心理,不如早日筹划业务转型。

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